作者：奪冠小妹 2020-07-11 17:42:13
不管是在品牌營銷的角度，還是在效果轉(zhuǎn)化的層面上，短視頻都有相應(yīng)的案例數(shù)據(jù)予以佐證。比如阿迪達斯在短視頻上用1個月時間積累了100萬粉絲，而vivo X23手機上線時發(fā)起了挑戰(zhàn)賽，主打年輕用戶，完成了13億量級的內(nèi)容曝光，并重點聚焦了1.12億核心粉絲用戶、潛在用戶和核心購買人群，同時還完成了16W+用戶粉絲積累，對于后續(xù)新品推出、品牌訴求傳達等都會起到再營銷的作用。
其一，從營銷的出發(fā)點來看，企業(yè)藍V并非過去簡單爭搶流量和優(yōu)質(zhì)資源的玩法，藍V意在打開無限加法的可能，為企業(yè)自媒體打造平臺型的功能集合。“從基礎(chǔ)信息到互動、溝通、內(nèi)容聚合，再到特權(quán)、轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)等通道，讓企業(yè)與用戶進行平臺型聯(lián)動，將營銷一站式打通。”
其二，在營銷底層邏輯的層面，企業(yè)藍V已經(jīng)搭建了包括了星圖、Dou+、POI、快閃店等在內(nèi)的一系列從前期內(nèi)容制作到中期內(nèi)容分發(fā)觸達用戶，直至形成消費轉(zhuǎn)化的生態(tài)，在每一個環(huán)節(jié)，都有好用的工具來幫助企業(yè)降低實現(xiàn)的難度。
企業(yè)藍V的人設(shè):
人設(shè)=好看的皮囊+有趣的靈魂.
人設(shè)不等于“風(fēng)格”。風(fēng)格”是基于視頻內(nèi)容而言，“人設(shè)”則是基于整個賬號運營體系而言。
“人設(shè)”是一個企業(yè)號整體運營的系統(tǒng)體現(xiàn)。把企業(yè)藍V當(dāng)作人，企業(yè)藍也需要人設(shè)定位。
企業(yè)藍V如何定位？
賬號定位主要根據(jù)企業(yè)的營銷目的來確定。
(1)品牌營銷型：主要目的是做品牌曝光、品牌宣傳，
(2)導(dǎo)流帶貨型：主要目的是宣傳產(chǎn)品、導(dǎo)流賣貨，或者通過輸出知識內(nèi)容引流轉(zhuǎn)化。
(3)達人型：主要以公司老板或者公司員工為主要出鏡人物和內(nèi)容核心，打造企業(yè)達人、品牌，同時也是宣傳了企業(yè)。
企業(yè)藍V視頻內(nèi)容運營的三個關(guān)鍵
（1）選擇合適的真人出鏡的模特
顏值、氣質(zhì)、專業(yè)性，既要匹配企業(yè)本身，還要匹配抖音用戶需求。
（2）輸出有價值的內(nèi)容
企業(yè)號內(nèi)容創(chuàng)作，一不能營銷性、廣告性太強，二不能太過于專業(yè)(知識面太窄)。
（3）保持內(nèi)容垂直性
發(fā)布內(nèi)容與賬號定位保持一致。
